Marketing du film Barbie : le succès explosif de la machine à battage publicitaire

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Les collaborations de marques et les mèmes de Barbenheimer ont propulsé le battage médiatique de Barbie vers de nouveaux sommets.

Le fait est qu'il sera presque impossible pour Barbie d'être à la hauteur de son battage médiatique. Tout comme la perfection n'existe que sous la forme d'un idéal jamais tout à fait incarné, le film désespérément attendu de Greta Gerwig basé sur la poupée blonde en plastique en décevra nécessairement certains lorsque le fantasme de sa promotion époustouflante cédera la place à la réalité du film lui-même. C’est l’épée à double tranchant de tant de buzz frénétique.

Une sorte d’hystérie collective s’est emparée de nous ces derniers mois : les gens réclament une Barbie cinématographique – la version astucieusement orchestrée par un auteur-réalisateur estimé, mettant en vedette deux acteurs magnifiques et sérieux. Mais bien sûr, la fièvre Barbie est à bien des égards une manie fabriquée, avec le soutien d’un budget marketing à succès hollywoodien. Les dépenses marketing totales de Barbie n'ont pas été confirmées, mais il n'est pas rare que les grands studios déboursent plus de 100 millions de dollars ou plus pour des sorties majeures (selon Deadline, le marketing mondial de La Petite Sirène a coûté environ 140 millions de dollars.) Après quelques années extrêmement fragiles. pour le cinéma, les studios se lancent à nouveau dans des campagnes publicitaires explosives.

Les plus grandes stars de Barbie ne sont sans doute pas Margot Robbie dans le rôle de Barbie et Ryan Gosling dans le rôle de Ken, mais l'étrange équipe marketing du film, qui a fait des heures supplémentaires pour garantir que la poupée, le film et la marque soient incontournables cet été. Ils ont acquis une stature presque mythique, engendrant des mèmes et des parodies de leurs prouesses terrifiantes. Peu importe toutes les publicités traditionnelles que vous pourriez voir dans la rue ou à la télévision, ainsi que les couvertures de magazines, les interviews de talk-shows et les tenues à tomber par terre de Margot Robbie qui accompagnent une tournée de presse (une tournée, cependant, qui a été interrompu par la double frappe WGA/SAG-AFTRA). Non, cette Barbie a pour but de conclure des accords avec la marque.

La quantité de produits dérivés du film Barbie est assez ahurissante. Vous pourriez en construire tout un placard : une collection avec Gap, Barbie x Bloomingdales, des valises à roulettes rose vif avec la marque de bagages de luxe Beis, une collection capsule avec la marque de baskets Superga, plus de coffrets de maquillage et de soins de la peau que nous ne voudrions en compter. , des accessoires avec Fossil, et même un assortiment complet de vêtements et d'accessoires chez Hot Topic, qui est devenu ces dernières années un bastion pour nourrir l'obsession du fandom et la nostalgie millénaire. (Il est également important de noter que Trisha Paytas a réalisé une vidéo de chaque pièce Hot Topic x Barbie). La marque de meubles Joybird propose une gamme de sièges inspirés de Barbie Dreamhouse pour décorer votre maison. Au Brésil, il existe même un cheeseburger Barbie en édition limitée de Burger King, habillé d'une sauce rose inquiétante.

Il y a eu des moments marquants, comme les rollers Barbie au néon aveuglant d'Impala Skate, qui sont devenus viraux après la fuite des photos du tournage. Une armée de rollers portant ces mêmes patins a fait la promotion du film à la New York City Pride cette année. Ou découvrez par surprise une Barbie Dreamhouse à Malibu, réservable sur Airbnb. Il y a une Barbie Xbox qui ressemble à une petite maison de poupée (même si, personnellement, une édition rose Barbie de la Nintendo Switch aurait été bien plus séduisante). Si votre marque existe en 2023, il y a de fortes chances que vous ayez réalisé une sorte de collaboration avec Barbie : un événement Bumble présentant des conseils de rencontres en ligne de Barbie et Ken ; une publicité de Progressive Insurance se déroulant dans le Barbieverse ; une ville Roku redessinée mettant en vedette Barbie's Dreamhouse et un chapiteau de cinéma annonçant le film. Un générateur de selfie Barbie est devenu quelque peu viral il y a quelques mois. Recherchez dès maintenant sur Google tous les mots-clés liés au film et regardez les couleurs typiquement sobres du moteur de recherche devenir roses, avec des étincelles roses pleuvant sur l'écran.

Ce qui ressort du stratège de marque Moshe Isaacian, c'est à quel point la promotion autour du film s'est habilement inspirée de « ce qui rend Barbie et le film emblématiques », a-t-il déclaré à Vox – comme les rollers. Dans un fil Twitter viral répertoriant les nombreux liens avec la marque Barbie, Isaacian a noté : « Le diable travaille dur, mais l'équipe marketing de @Barbie est INSANE. »